Lo veo mucho en negocios aquí en la Costa del Sol. Tienen una web bonita, la han pagado o la hicieron ellos mismos, y aun así nadie la visita. “¿Para qué sirve entonces?”, me dicen. Es normal que te frustres porque tienes un negocio –un taller en Estepona, una clínica en Marbella– y esperabas que con poner la web ya vendrían clientes. Pero la realidad es otra: no basta con tener web, la tienes que preparar para que la vean y que la gente que la visite quiera quedarse o contactar. No te prometo un grifo de clientes mañana, esto lleva su tiempo, pero te voy a contar qué tres cosas concretas puedes mejorar hoy para subir posiciones y hacer que de verdad te encuentren.
SEO local, el primer paso que suelen saltarse
El error más típico es no optimizar la web pensando en la zona. En la Costa del Sol no sirve aparecer para búsquedas genéricas tipo “taller de coches”. Debes incluir ciudades o barrios: “taller de coches Marbella”, “reparación rápida Estepona”. Esto no es magia, pero mejora muchísimo el tráfico. También hay que trabajar bien los títulos y las descripciones de las páginas para que la gente y Google sepan de qué va cada sección. Otro fallo común es no tener contenidos adaptados, por ejemplo una página que hable de los servicios con detalle y que responda dudas típicas de clientes locales. Si puedes añadir un blog con noticias o consejos de la zona, mejor aún.
La velocidad y experiencia de usuario no son solo para techies
Esto no se habla mucho pero es fundamental. Una web lenta o difícil de navegar hace que el cliente se vaya rápido, y Google lo penaliza. Aunque parezca un tema técnico, la mayoría de las webs en la Costa del Sol fallan en cosas sencillas: imágenes demasiado grandes, menú confuso, versión móvil mala. Por poner ejemplo: una tienda de ropa en Fuengirola que probé tenía fotos que tardaban minutos en cargar, sin compresión, y nada pensado para móvil. Eso mata las visitas. Si no sabes cómo medirlo, usa herramientas como PageSpeed Insights. Y aunque no seas experto, invertir en diseño que funcione bien para el usuario es siempre ganancia, no gasto.
Qué publicidad complementa la web si quieres más clientes ya
Si de verdad quieres que te encuentren, la web sola no basta. Especialmente en zonas con mucha competencia como Marbella o la Costa del Sol, apoyarte en campañas de Google Ads o Meta Ads puede ser clave. Lo que no funciona es tirar el dinero en anuncios sin segmentar o sin mensaje claro. Por ejemplo, un restaurante en Marbella que pone anuncios para “comida” sin más se pierde. Pero uno que segmenta, pone ofertas para clientes locales o turistas y redirige a una web rápida con reservas online suele amortizar la inversión. Eso sí, que alguien controle las campañas, porque si no te pueden dejar con el presupuesto y sin resultados.
Conclusión
Lo que te resumo es: 1) Optimiza el SEO local poniendo nombre de ciudades y contenido adaptado a tu zona en la web. 2) Mejora la velocidad y experiencia de usuario, no hace falta ser experto para detectar fallos básicos. 3) Usa publicidad bien diseñada para atraer visitas mientras trabajas el SEO porque la web sola no es suficiente. En SOL Marketing Agency sabemos cómo ayudar a negocios en la Costa del Sol con esto y podemos echarte una mano sin complicarte la vida.
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